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品牌:增加数字营销的投资

西甲投注PC端疫情也改变了人们对媒体的使用习惯。有超过40%的受访者表示他们使用短视频和长视频网站的时间明显高于疫情爆发之前。“中国消费者很快接受了直播带货,它成为了一种日常习惯;尤其在疫情期间,它成为一种泛娱乐方式,为宅家的居民排遣了寂寞。KOL/KOC(意见领袖)受到品牌和消费者的喜爱,甚至比名人更有影响力。”刘振宇表示。

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直播行业在疫情期间获井喷式增长。2月5日,“口红一哥”李佳琦年后开工,观看人数近1500万,商品以美妆为主,同时也上架了消毒液、自热火锅与火鸡面这类疫情期间的热销产品。各大品牌纷纷加大对社交媒体和电子商务的投资。刘振宇分享了西窗科技利用KOL和微信群影响力,帮助美国健康食品品牌在中国推广的案例。西窗科技针对一、二线城市的运动、健身及瘦身群体,与健身达人、生活方式类博主合作,进行健康食谱的软性植入;同时利用微信群的私域流量与消费者进行双向沟通和追加销售。

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“疫情之初,很多品牌不得不加大对数字营销的投入。但一两个月后,他们发现这是正确的方向。”刘振宇说,可以说疫情助推很多品牌完成了线上销售的“基础设施搭建”,此前最大的障碍恰恰是做出这一投资决策。

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